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福建省黨史方志
春和景明、繁花似錦，湄洲島國家旅游度假區迎來熱鬧景象，來自四面八方的游客、香客會集于此，或游覽觀光，或謁祖朝圣，海島旅游逐漸升溫。
湄洲島是媽祖文化的發祥地，也是濱海旅游勝地，分布著30多處各類風景名勝，擁有國家級旅游度假區、國家級風景名勝區、國家5A級旅游景區、國家級海洋公園等眾多旅游“金名片”。邁點研究院《2024年5A級景區品牌傳播力100強榜單》顯示，湄洲島媽祖文化旅游區列全國第19位，居全省榜首。在2024福建省品牌價值評價活動中，湄洲島媽祖文化旅游區榮登全省“旅游目的地品牌”第一名。據統計，今年1—2月，湄洲島國家旅游度假區累計接待入島游客59.45萬人次，同比增長16.34%。
傳承文脈
激活旅游資源
悠揚禮樂裊裊飄揚，八佾之舞靈動翩躚……不久前，在湄洲媽祖祖廟圣旨門廣場首次目睹媽祖祭典盛況的浙江游客張先生驚嘆不已。
連日來，來自臺灣、廣東汕頭和潮州以及省內廈門、漳州、泉州等地的上百個媽祖宮廟進香團隊，陸續抵達湄洲媽祖祖廟謁祖進香。其間，各進香團隊帶來特色民俗陣頭表演，祖廟舉辦媽祖祭典等媽祖信俗活動，吸引眾多游客駐足觀賞。
千百年來，媽祖文化薪火相傳，遍及50個國家和地區，迄今全球有上萬座媽祖宮廟。每年都有來自世界各地的眾多媽祖敬仰者飛舟跨海而來，進香禱祝、尋根謁祖。農歷乙巳年三月廿三是媽祖誕辰1065周年紀念日，隨著這一日子的臨近，各地媽祖宮廟紛紛組織進香團前來朝圣，掀起天下媽祖回娘家熱潮。
湄洲媽祖祖廟董事會董事長林金贊說，每年媽祖誕辰日前后，各地信眾都會恭送分靈媽祖回祖廟謁祖進香，俗稱天下媽祖回娘家，這也是人類非物質文化遺產媽祖信俗的重要組成部分。為迎接這一盛事，祖廟在每年農歷三月初一都會舉行天下媽祖回娘家啟動儀式，宣告紀念媽祖誕辰系列活動由此開啟。
今年3月29日，農歷乙巳年農歷三月初一，湄洲媽祖祖廟將舉行天下媽祖回娘家啟動儀式，以升幡掛燈、擂鼓迎賓、三獻禮等儀式迎接各地進香團。現場還有三大漁女、電音三太子、舞龍舞獅、拍胸舞、哨角隊等30多支民俗隊伍進行展演，帶來一場精彩紛呈的民俗文化盛宴。
媽祖文化是湄洲島文化旅游的靈魂和驅動文旅產業轉型發展的第一資源。開春以來，湄洲島依托深厚的媽祖文化底蘊，推出“莆陽開春·春暖湄洲”主題系列活動，策劃舉辦新春祈年典禮、媽祖巡安、“接媽祖·鬧元宵”、天下媽祖回娘家等豐富多彩的民俗活動，其間還舉行猜燈謎、擺棕轎、媽祖供品非遺展示等媽祖信俗活動，豐富游客的旅游體驗。
“堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展。”湄洲島管委會副主任陳志軍表示，將充分利用媽祖文化資源稟賦，持續舉辦天下媽祖回娘家、世界媽祖文化論壇、湄洲媽祖文化旅游節等節慶活動，將傳統文化、民俗風情、自然景觀等與節慶等活動結合，打造媽祖文化世界性IP，持續提升媽祖文化旅游品牌影響力，吸引更多游客前來觀光、休閑和朝圣。
豐富業態
提升旅游體驗
近日，湄洲島世界媽祖文化論壇永久會址如意劇場內座無虛席，觀眾屏息凝神，等待全國首部媽祖文化沉浸式大型文旅演藝作品《印象·媽祖》的第200場公演。“十分精彩，全程代入，真的不虛此行！”游客李女士說，看完《印象·媽祖》演出后，她對媽祖文化有了更深刻的認識，這是一場跨越千年的浪漫與傳承。
去年10月1日，由三湘印象旗下觀印象公司與湄洲島管委會聯合打造的《印象·媽祖》首演。演出運用XR、數控霧幕、數字吹紗矩陣、裸眼3D人屏互動等前沿“黑科技”，演繹媽祖助人濟世的傳奇故事，賦予媽祖文化前所未有的科技感、交互感和時代感，一舉成為湄洲島文旅新名片。
從風景游到體驗游、文化游，如今，個性化、體驗式、娛樂化的旅游演藝日益受到市場青睞，成為文旅消費新風尚。去年以來，湄洲島通過挖掘利用獨特的媽祖文化資源，先后推出《緣起湄洲》《印象·媽祖》《首見媽祖》等沉浸式文旅演藝項目，不斷豐富旅游產品供給，打造地方特色文旅IP，推動文旅產業破圈出彩。
晨拜媽祖，日賞海景，夜棲美宿。近些年，旅游民宿作為一種文旅新業態，持續受到市場追捧。湄洲島推行“一個專班受理、一套流程審核、一個領導小組審批”和“屬地負責、分級管理、行業自律、評星評級、行政監管”的民宿審批與綜合管理“一張圖”的全新管理模式，大力發展民宿產業。去年以來，新增旅游民宿339家，全島目前共有旅游民宿662家，客房6021個、床位10221個，其中三星級以上旅游民宿433家。
同時，湄洲島還籌備媽祖題材電影、交響樂等，加快如意路提升、閩中海上游擊隊駐地舊址展覽館等項目建設，培育海上運動、海島露營、游輪游艇、健康醫養等消費新業態，提升旅游吸引力。
“抓業態、促轉型，全力激活旅游市場。”陳志軍表示，湄洲島將在演藝項目升級、旅游民宿發展、賽事活動策劃等方面持續發力，聚焦會展旅游、研學旅游、體育旅游、演藝旅游等新興文旅業態，積極謀劃一批新項目、打造一批新線路、建設一批新空間、布局一批新場景，主動補鏈延鏈強鏈，培育優質產品和服務，推動文旅產業高質量發展。